骑手最高时薪300港元！顺丰同城入港 错位竞赛美团 打响海外即配争夺战
继美团外卖进入香港商场之后，顺丰同城也来了。
6月26日晚间，顺丰同城（9699.HK，股价11.9港元，总市值110.91亿港元）发布公告称，公司将于7月在香港区域展开同城即配服务，充分发挥在即配职业多年深耕堆集的职业经历和运营优势，以更好地服务商户和顾客。
《每日经济新闻》记者从顺丰同城Twitter账号发现，顺丰同城在5天前就发布广告在香港区域招募骑手，招募信息显现，现在顺丰同城在港即配事务以文件、小型包裹等非餐配送为主，骑士每小时收入为100~300港元。此外，骑士们可依据本身时刻灵敏挑选派送使命，没有固定的上线时刻约束，也可自由挑选使命单量，还能参加丰盛的奖赏方案。
快递专家赵小敏向《每日经济新闻》记者标明，顺丰同城在香港推出这个即时配送事务，也是顺丰同城盈余以来开端加快拓宽商场的一个信号。未来不扫除顺丰同城在整个东南亚开辟即时配送商场的可能性。
全年盈余后首个大动作 香港骑手每小时收入可达300港元？
《每日经济新闻》记者了解到，顺丰同城已在香港区域的多个渠道刊登招聘信息，招募很多步卒、单车、电单车、私家车和客货车骑手同伴，香港区域骑士专用的App“SoFast Rider”也已连续在各大使用商铺上架，敞开下载，顺丰同城将以“SoFast”品牌在港投入服务。
顺丰同城Sofast骑手注册界面 图片来历：官方供给
在薪资方面，顺丰同城在招募信息中为骑手开出每小时100~300港元收入的条件，一起还推出更多额定奖赏方案。早在上一年2月宣告进军香港商场时，美团就给香港骑手开出了3.5万港元（约30625元人民币）的月收入，假如依照一个月作业20天、每天作业8小时来算，美团外卖配送员在香港商场的时薪约为218.75港元。
顺丰同城在香港商场招聘截图 图片来历：顺丰同城Twitter账号
“依据咱们对大湾区和香港的薪资结构了解，顺丰同城开出来的时薪在整个香港是极具竞赛力的，应该在这个范畴（配送员）的工资待遇归于中上水平。”赵小敏标明。由此能够看出，顺丰同城开辟香港商场也是诚心满满。
值得一提的是，这也是顺丰同城完成全年盈余后在商场端的首个大动作。
依据此前发布的2023年报，顺丰同城2023年完成营收123.87亿元，同比增加21.1%；2023年同城配送服务收入同比上升12.8%，至73.87亿元。公司首度完成全年盈余，一起完成经营性现金流转正，数据显现，顺丰同城上一年完成净利润6490万元，完成经营活动现金流入2.66亿元。
从财报也能够看出，顺丰同城这两年一直在开辟商场，寻觅增量空间。财报中说到，顺丰同城在2023年全面接入了抖音外卖、直播电商、抖音超市小时达等到家场景。此外，顺丰同城还与其他电商渠道展开了协作。其间与阿里系的协作掩盖超市到家、餐饮外卖等场景，一起顺丰同城仍是天猫超市的首要服务供给商之一。在微信端，顺丰同城与微信门店快送扩展协作城市。滴滴快送方面，顺丰同城也与之达成了协作，在300多个城市供给同城配送服务。
对此，赵小敏标明，香港区域作为衔接中国内地与全球商场的重要纽带，是很多品牌国际化战略中要害的第一步。顺丰同城“入港”，亦可视作其迈向海外商场的第一站。进军香港商场，也能够让投资人有更多幻想空间。
与美团错位竞赛？即时配送打响海外商场争夺战
这两年来，内地即配商场开展迅猛，而包含美团、顺丰同城、闪送以及达达等头部企业之间也竞赛不断。美团和顺丰同城的先后进军香港商场，也意味着即时配送的战役正式“卷”向国际商场。。
据艾瑞咨询数据，内地即配职业规划估计在2023年至2028年间坚持年均两位数的高速增加，至2028年，预期职业规划将逾8100亿元人民币。而香港政府计算处数据标明，2012年至2020年间，香港区域的本地速递事务收益增加116%，达22.53亿港元。明显，港区即配商场相同具有较大浸透空间，远景宽广。
以美团外卖为例。通过一年的布局，美团外卖现已在香港商场具有先发优势，据商场调研组织Measurable AI发布的最新数据显现，按2024年3月订单数量计，美团香港事务KeeTa的单量市占比例已到达44%，跃升为全港第一大外卖渠道。
按订单量计算，到2024年3月，KeeTa商场比例到达44%，Foodpanda为35%，Deliveroo为21%。自2023年5月进入香港商场以来，KeeTa总计有超201万用户下载。渠道入驻商家商户月均增速超越30%，现在已有近万家商户入驻。
巨大的时机和商场空间也让其他竞赛者凶相毕露。
《每日经济新闻》记者注意到，顺丰同城挑选和现已进入香港商场并获得先发优势的美团外卖错位竞赛。顺丰同城在招聘信息中说到，现在顺丰同城在港即配事务以文件、小型包裹等非餐配送为主。而美团现在在香港商场的首要事务仍为外卖配送。
赵小敏说到，美团外卖事务订单首要优势是渠道上的餐饮商家等商流，而顺丰同城则挑选从整个顺丰的优势事务，即文件配送和速运物流范畴入局，未来在港澳商场，顺丰同城能够凭借顺丰速运的大网，二者互相打合作，具有较强的竞赛力。
“顺丰同城和美团在香港商场能够说是既有差异化，又有部分的竞赛，不过顺丰同城更大程度上仍是依托顺丰系统打出自己的竞赛。”赵小敏标明，在他看来，这是顺丰同城加快整个事务在大湾区一体化的第一步，从未来整个开辟的脚步和发展来看，时机大于应战。
每日经济新闻
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为了更好地发力本地日子事务，美团又出一招。近来有音讯称，美团内部正式发布邮件，宣告点评工作部将划进美团中心本地商业。
在此之前，美团实施的是点评和美团双渠道战略，群众点评作为独立工作部长期存在。而在此次调整之后，群众点评与美团进行整合，美团走向了大一致。
伴随着安排架构的调整，美团高层管理人员也发生了变化。原点评负责人张川职位调整为公司参谋，点评工作部并入美团中心本地商业之后由李树斌兼任负责人，原SaaS工作部负责人肖飞则担任软硬件服务负责人，直接陈述王兴。
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修改｜乔芊
再一次踩着财报季的结尾，美团交上了一份不错的成绩单。
第三季度，美团的收入和赢利双双超出预期。其间，收入同比添加22%至936亿元，经调整净赢利同比添加124%至128.3亿元。而最重要的分部——中心本地商业的运营溢利同比添加44.4%至146亿元。
在这个季度，随同美团的提高季、以及中心本地商业板块内细分事务的进一步整合，安排迭代也在持续。
高管层面，住宿、门票休假、民宿等零星的酒旅事务被一致整合，原买药负责人李锦飞在新建立的“酒店游览事业部”担任负责人，他自己同步提高为美团副总裁；新建立的“医药健康事业部”由李晓辉任负责人，二者均向王莆中陈述。此外，本年3月被任命为美团途径产品部负责人的陶雪璇，也提高为美团副总裁。
事务侧全体来看，最中心的外卖和到店事务，在沿着既定道路稳步前进。
“抛弃GMV追订单量”，是美团外卖本年一整年的导向，贱价心智成为抓手，拼好饭、神抢手等产品的初衷均是如此。据36氪了解，第三季度美团外卖的订单量同比增幅依然在12%左右，与第二季度类似，单均价的下降状况也有好转。
到店的竞赛格式趋稳。财报中说到，到店酒旅的订单量本季同比添加超越 50%，年度买卖用户和年度活泼商家数量均超前史新高。“神会员”带来的协同效应或许是其间的功臣。
本季仅有令人担忧的是，佣钱收入和广告收入的增幅再次呈现“剪刀差”。在美团与抖音竞赛最剧烈的时期，前者的广告收入增幅一度低于佣钱，反映着美团在商家广告抢夺战中的压力。后来跟着二者竞赛趋缓，美团的广告收入添加从本年一季度开端反超佣钱。
但第三季度，佣钱收入同比添加24.3%，广告收入则添加18.1%。“噩梦”会再度呈现吗？抛开竞赛，这更或许与全体大环境有关，广告主们的预算都在收紧，途径也在同步削减佣钱补助。据高盛数据，第四季度至今，美团到店酒旅的订单量和GTV添加依然坚持了微弱气势，暂时无需忧虑。
当下，电商全体进入红海竞赛期，零售途径的流量开端从头在线上线下分配，内容电商没有呈现肯定赢家，我国互联网大公司简直“各家有各家的怅惘”。比较之下，美团的苍茫或许没有那么多。
在“寻觅增量”的永久论题下，曩昔被寄予厚望的美团优选，短期内或许无法完结“3～4亿新增用户”的设想了。好在，现在在外卖和到店两大老练事务之外，美团总算具有了一条被商场信任的新添加曲线——闪购。
01 闪购进击，争锋即时零售战场
在美团发布上一年的四季报时，咱们曾说到一个重要改变是“优选退后，闪购接棒”。现在这一改变有了更具像化的体现。
在本季的财报后电话会上，美团CFO陈少晖谈到“咱们的即时零售事务，尤其是美团闪购，将持续大幅添加。”数据体现也确实如此，财报显现，第三季度闪购的用户数及买卖频次均完成双位数添加。
据36氪了解，美团闪购现在具有3万个闪电仓，日均订单量已打破1000万单，订单量增速依然高于外卖订单量增速的3倍。与外卖比较，闪购的单均价往往更高，关于单均配送收入的改进也有利。
在本年10月中旬举行的“2024美团即时零售工业大会”上，闪购负责人肖昆侧重谈到下沉商场的增量需求。他举例称，开端鼓舞商家去往下沉商场时，多数人表明置疑，但优购多在西昌发力，月赢利现已到达七位数。关于下沉的幻想空间，肖昆表明“现在下沉到乡镇没有问题，村庄暂时还不在拓宽规划”。
另一个大的里程碑，则是中小商家之外，KA商家也开端入局闪电仓。肖昆在会上谈到，“名创优品真的是让我非常敬服的一家公司”——这家最近处于风口浪尖的零售商，在一年时间中开出了500+家“仓店”，后续或许还要开发线上专属产品。在肖昆看来，线下品牌即便稀有千家店，也难以满意我国十几亿顾客的需求，而“开仓”则是更高效添补需求的方法。
巨细玩家争相入局，用“蜂拥而上”描述这一气势也不为过。在美团的预期中，2027年闪电仓数量至少会到达10万家以上。
热度也意味着拥堵。
对内，美团闪购自身的参加商家现已在面临更剧烈的点位和流量抢夺。一位闪电仓运营商告知36氪，“闪电仓分为多个品种，除了百货类，还有药品仓、宠物用品仓、成人用品仓等各种垂类仓，小仓的出资一般在5～8万元，大仓则遍及高于30万元。”一位闪电仓商家告知咱们，起先出资8万元做小仓，后来渐渐将SKU添加至3000+后，才完结了回本。
参加者们的一起感触是，小仓现已不太好做，“根本上是途径的流量向归纳仓歪斜，由于美团是期望提高单均价的。”与此同时，入局者显着增多，“比较曩昔，现在需求更专业的选品和运营，不然出资很简单杳无音信。”
将视界拉向更高层面，京东、淘宝、抖音都在发力即时零售，app内的进口都越来越显眼。
最近的动态产生在京东。该事务原先的负责人李发达调岗，来自美团的杨文杰成为达达秒送的事务负责人。至此，前美团副总裁郭庆在成为达达集团董事长后，进一步直接统辖京东秒送事务。
京东内部关于秒送事务的定位也是“全面临标美团闪购”。现在来看，山姆会员店、永辉超市、物美、库迪咖啡、瑞幸咖啡等均已在京东秒送开出旗舰店，业态鸿沟乃至比美团闪购更宽，掩盖生鲜、商超、茶饮咖啡等多个业态，但全体入驻商家仍远少于美团闪购。
现阶段，在即时零售这块大战场上，商场关于美团闪购的等待值依然是最高的。摩根士丹利近期发布的《美团迈向300港元之路》陈述中说到，2030 年，我国即时零售商场规划将以 20% 的复合年添加率添加至 2万亿元人民币，而“美团最有或许捉住这一时机”。在其预估中，2030年美团将占有即时零售商场50%的比例，长时间UE为1.7元。
假使能够顺畅拿下这样的商场比例，美团的护城河将会不再止于多年来的外卖和到店。
02 年度论题，新事务减亏怎么了？
本季成绩中值得一提的另一点是，美团宣告“除了美团优选外的其他新事务作为一个全体，在第三季度完成了盈余。”摩根士丹利在本年8月份一份研报中指出，“新事务亏本”是美团本年的三大“KPI”之一（别的两个分别是外卖的订单量添加及UE优化、到店酒旅的赢利）。
新事务最首要的三个板块中，快驴开展较为老练。在即时零售的大潮下，小象超市也进入了快车道，有挨近美团人士告知36氪，“但内部对该事务的定位全体仍是战略性事务，货币化暂时不是首要方针。”
互联网可被抢夺的新需求现已不多。在“即时到家”的心智日渐老练后，小象超市地点的生鲜电商和前置仓事务也开端迎来热战。近期，京东七鲜大打“价格战”，喊出急进标语，期望用贱价在这一赛道抢下商场。
抛开上述的两个事务，来看美团的减亏重头戏——美团优选。
据高盛的测算，美团优选三季度的亏本额大约在17亿元。归纳多家投行数据，该事务二季度的亏本规划在16～20亿元。由此可见，优选的减亏仍在持续，但亏本收窄的速度或许在变慢。
此前，美团优选的减亏思路能够大体总结为“自动抛弃一些规划，以求保住赢利。”因而，提高赢利率是其间的重中之重。
一位挨近优选人士告知36氪，职工的查核目标包含出售（GMV）、毛利率、件均价、ODR（订单缺点率，首要与负面反应、用户满意度、售后处理等相关），其间对毛利率和件均价的重视度更高。由此而来的是涨价、撤白牌、关仓等行动，但这也同步带来了用户规划必定程度上的缩水。
安排层面也在持续精简。据36氪了解，美团优选在本年9月初完结了一项调整，从头将全国整合为九大区域——曩昔这些年中，先用细分区域将盘子摊开，再进行收紧，完结了“战区—17省区—9区域”的改变。与此同时，人员规划也有较大起伏的缩短。至于意在浸透下沉商场的“村团”，内部的全体心情则是“成果成，不成果算了。”
在上述人士看来，优选的减亏度过了“浅水区”，雷厉风行的调整之后，接下来或许需求更深度、更杂乱的运营才能。一方面，对不少区域而言，快速弥补品牌商家并不简单。另一方面，在从产品侧寻求赢利以外，美团优选的商业化也远远不够，比较之下，“多多买菜的广告收入对盈余起到了重要作用”。
现在，出资者对美团的估值遍及给予了达观等待，其间的另一一致在于，“假使优选和出海事务能有好的体现，估值将会再上一个台阶。”
出海方面，Keeta本年10月在沙特首都利雅得上线。电话会上，管理层被问及海外发展时，仅仅含糊谈到“现在专心于沙特，但长时间战略包含全球扩张。”多位利雅得本地的商家对36氪表明，比较当地的老练外卖途径，美团的优势或许在于两点，更老练的补助机制、以及更勤勉。
全体而言，美团现阶段仍是相对沉着的——与抖音的竞赛进入新一致阶段，得以用更多的精力去整理自己、在新商场中首先站稳脚跟，这也意味着 “稳定添加”和“幻想力”并存，在当下环境中，这样的状况现已非常宝贵。
美团的新故事显现了
文｜任彩茹修改｜乔芊再一次踩着财报季的结尾，美团交上了一份不错的成绩单。第三季度，美团的收入和赢利双双超出预期。其间，收入同比添加22%至936亿元，经调整净赢利同比添加124%至128.3亿元。而最...
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